Yeezy Season 5: Pourquoi la collection ne prend toujours pas?

En Novembre 2013, l’artiste Kanye West signe un contrat avec Adidas pour continuer l’histoire de sa marque « Yeezy ».

Auparavant signé le leader mondial du sportswear Nike, Mr.West décide de quitter la marque car il n’est pas assez libre artistiquement, et le swoosh veut garder l’aspect très limité des paires conçues par l’artiste.

Adidas lui propose donc une collaboration où l’artiste va avoir une liberté artistique où il pourra lancer sa gamme de chaussure mondialement connue, nommée « Yeezy », qui sera accompagnée de collection pour chaque année de vêtements et accessoires.

Des photos « fuitent » de la première création de la collaboration entre la marque aux 3 bandes et Yeezus: Un Design nouveau (gardant le scratch, signature de la yeezy depuis la première avec Nike) mais qui vient laisser planer le doute sur le côté esthétique de la paire : le premier avis est plutôt négatif.

Pourtant, en Février 2014, la paire sort et elle est en rupture de stock mondiale en moins de 5 minutes (5000 paires au monde).

Sortie au prix de 350$, la paire se retrouve sur les différentes plateformes de revente au prix de 1500$. Quelques mois plus tard, la sneaker monte en côte et atteint aujourd’hui jusqu'à 3000$: l’offre était trop inférieure à la demande.

Comme évoqué dans le deal entre Kanye West et Adidas, le rappeur allait pouvoir créer sa propre ligne de vêtements, en plus que des Yeezy.

Sur le même mois de la sortie de sa première paire avec Adidas, sa collection de vêtements nommé « Yeezy season 1 » est présentée à la Fashion Week de New York.

Quelques mois plus tard, d’autres paires sont sorties, et finissent toutes en rupture de stock comme la première, mais un problème survient : La ligne de vêtement fait un flop.

Contrairement aux sneakers créées par l’artiste en édition très limitée, qui se vendent comme des petits pains, la collection, elle, ne se vend absolument pas et finit en soldes jusqu’à -70%.

Alors pourquoi ce phénomène ?

Pour les premières Yeezy commercialisées, un compte Twitter nommé « Yeezy Mafia » vient donner sur la toile des chiffres secrets, indiquant les quantités de stock pour les Yeezy dans le monde. Cette info va faire le tour du monde, en particulier chez les amoureux de la sneakers. Vu l’aspect très limitée, tout se vend.

Mais la ligne de vêtement, elle même également très limitée, qui se positionne comme du streetwear de Luxe, affiche des prix exorbitants avec des sweat à 500$ ou encore des veste à 3250$. Cette collection est un donc un vrai flop. Et cela se perpétue jusqu’à aujourd’hui après 5 « season ».

Pour expliquer ce flop nous pourrions parler du fait que les prix sont trop élevés pour la clientèle ciblée mais ce n’est pas un motif valable quand on voit que d’autres collaborations comme celle de Supreme et Louis Vuitton, qui a vu la quasi totalité de ses produits en rupture de stock et revendus plus cher sur internet.

La raison est surement le fait que la ligne de vêtements proposé par l’artiste et tout simplement trop discrète, et en achetant un article de la collection, le consommateur veut parfois que cela se voit et que tout le monde sache qu’il porte du « Yeezy », comme c’est le cas lorsqu’on achète une Yeezy.

Ou est-ce peut être le style trop prononcé, avec des coupes très larges difficiles à porter dans la vie de tous les jours, qui contribue à cette échec de ces collections.

Aujourd’hui, la 5ème collection est en vente dans certains magasins en édition limitée comme ils le précisent bien, mais les articles restent disponibles dans toutes les tailles, et pourtant le style a été revue et la marque « Yeezy » est bien visible sur les produits proposés.

Alors, selon vous pour quelles raisons la ligne de vêtements de Kanye West ne marche pas autant que les Yeezy ?

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