La solution pour relancer la gamme Yeezy?

Source: Highsnobiety

Nous en parlions il y a peu et voilà que nous avons un début de réponse aux problèmes de vente de la collection yeezy.

Kanye West a lancé une nouvelle paire : La Yeezy Rat 500.

La paire a beaucoup fait parler d’elle par son design mais encore plus par son mode de vente, qui va peut-être permettre de relancer la gamme de vêtements.

Dévoilée pour la première fois sur réseaux sociaux, la silhouette de la nouvelle paire dessinée par le rappeur Kanye West a vu le jour aux pieds de Kanye West, il y a quelques semaines, puis aux ceux de sa compagne Kim Kardashian.

Un engouement pour la nouvelle paire (qui sera la nouvelle Yeezy) s’est fait très rapidement, comme c’est souvent le cas… Mais aucune information n’était donnée sur son nom, si c’était un prochain modèle Yeezy ou non… Le mystère restait entier.

Début Décembre, un nouveau colorway de la paire fait surface. Portée par la grande sœur des Kardashians, lors de ses sorties dans les rues de Los Angeles, les paparazzis shootent ses tenues, en particulier la paire, et sont instantanément publiée sur le web.

Habillé entièrement par les habits de la dernière collection de Yeezy, elle propose pendant plusieurs jours des tenues exclusivement de la marque du rappeur.

Jusqu’ici, personne ne se doute de la stratégie qui se trouve derrière.

Le 5 Décembre, la paire très limitée et très convoitée, est mise en vente au prix de 200$ sur le site yeezysupply.com, mais pour pouvoir s’offrir la paire il faut acheter toute une tenue qui va avec (un short et un sweatshirt), que Kim Kardashian a d’ailleurs portée dans les rues. Pour s’offrir la paire il faudra donc débourser 760$.

En plus de la sortie de la paire, on y voit que toutes les tenues portées par Kim Kardashian dans les rues de L.A (issues de la dernière collection Yeezy) disponibles en vente sur le site. Les clichés pris dans les rues sont repris comme images de lookbook : Un coup marketing très intéressant, où des clichés de paparazzis deviennent des photos de mode pour une marque.

Ce n’était donc pas par hasard, que la jeune maman s’habillait entièrement des créations de son mari, il y avait

derrière l’idée de vendre ses tenues sur le site.

Enfin, pour revenir à la Yeezy, en seulement 2 jours, le stock a été épuisé. Cela a pris plus de temps que les 10min pour les sorties habituelles mais cette fois-ci on y achetait également les vêtements de la marque.

Voyant que les pièces de chaque « season » se vendaient mal, Kanye West s’est donc servi de ses chaussures pour vendre ses vêtements : un pari réussi.

Cette stratégie très coûteuse pour les fans, est peut-être l’une des plus intelligentes que l’artiste et son équipe ont pu réaliser afin de remédier aux problèmes de la vente de ses collections.

Et vous, vous pensez quoi de cette stratégie?

Source: yeezysupply

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